تخطيط المنتج لإعداد كشك الصين

في عالم الأعمال التنافسي بشدة ، تعمل المعارض كمنصات حاسمة للمؤسسات لعرض صور علامتها التجارية وتعزيز المنتجات ، وأهميتها بديهية. تختار العديد من الشركات التعاون معشركات إعداد كشك الصين، على أمل إنشاء مقصورات جذابة بشكل فريد.

ومع ذلك ، فإن الواقع القاسي هو أن العديد من العارضين ، حتى بعد إنفاق مبلغ كبير من المال على بناء كشك ، يفشلون في تحقيق النتائج المرجوة. "أنفق مئات الآلاف على بناء كشك ، لكن الزوار يبقون فقط لمدة 3 ثوان" ليس مبالغة. وفقا للإحصاءات ، 65 ٪ من العارضين يواجهون مثل هذه المعضلة. في الواقع ، تعرف شركات إعداد كشك الصين أن 80 ٪ من نجاح أو فشل إعداد كشك الصين يعتمد على تخطيط المنتج. هل رتبت ذلك بشكل صحيح؟

بعد ذلك ، ستقوم [Roundtable International Exhibition Co. ، Ltd.] بتحليل وتلخيص 5 أسرار من تخطيط المنتج ، مما يكشف عن الحقائق التي تحجم عن شركات إعداد كشك الصين في الكشف.

1. ثلاثة عيوب تخطيط وحلول في إعداد كشك الصين

1. المعروضات المتراكمة: الجاني من خطوط مشاهد الجمهور المضطربة

يعتقد العديد من العارضين ، عند التواصل مع شركات إعداد كشك الصين ، عن طريق الخطأ أن تكديس عدد كبير من المنتجات على المقصورة يمكن أن يزيد من فرص التعرض. قام أحد عارضات مواد البناء بتراكم أكثر من 200 عينة عند بناء كشك ، في محاولة لعرض المنتجات بشكل شامل. لكن النتيجة كانت عكس ذلك. كان متوسط ​​وقت الإقامة للزوار 30 ثانية فقط ، وتم دفن المنتجات الجديدة الأساسية بين العديد من العينات. وذلك لأن الكثير من المعارض يمكن أن تجعل خطوط المشاهد للجمهور مرتبكة ، مما يجعل من الصعب التركيز ، ومنعها من فهم المنتجات والمزايا الأساسية للعروض. هل رتبت المعروضات بهذه الطريقة المتراكمة بشكل صحيح؟

يكمن مفتاح حل هذا في اتباع قاعدة "30-70": استخدم 30 ٪ من المساحة لعرض المنتجات الأساسية و 70 ٪ من المساحة كمنطقة خبرة. عادة ما تقدم شركات إعداد كشك الصين المهنية مثل هذه النصيحة. وبهذه الطريقة ، يمكن للزوار التركيز بسرعة على المنتجات الأساسية ، وتعميق فهمهم للمنتجات من خلال منطقة التجربة ، وتعزيز اعترافهم بالمنتجات ، ويمكن أن يزيد معدل التحويل على الفور. على سبيل المثال ، عرضت العلامة التجارية المتطورة لأدوات المطبخ فقط العديد من المنتجات الرئيسية على المقصورة وإعداد منطقة تجربة الطهي. يمكن للزوار طهي الطعام اللذيذ مع المنتجات نفسها ويشعرون بشكل حدسي بأداء المنتج ، مما يحسن بشكل كبير من جاذبية المنتج ومعدل التحويل.

2. تدفق حركة المرور الفوضوي: القاتل غير المرئي الذي يجعل العملاء يغادرون على الفور

يشبه تصميم تدفق حركة المرور غير المعقول قاتلًا غير مرئي في تصميم كشك ، ويعوق الزوار من زيارة المقصورة بحرية وسلاسة. التصميمات المضادة للإنسان مثل المدخل الذي يواجه الزاوية والممر الذي يسمح فقط لمرح شخص واحد بالمرور غير شائع. نظرًا لتدفق حركة المرور الفوضوي لمجلة معينة تقنية في Hangzhou ، اختار 30 ٪ من الزوار المغادرة قبل الوصول إلى منطقة المعرض الرئيسية ، مما يؤثر بشكل خطير على عرض المنتج والمبيعات. عندما تؤكد خطة التصميم مع شركة إعداد كشك الصين ، إذا كان هناك تصميم تدفق حركة المرور ، هل رتبت ذلك بشكل صحيح؟

يمكن أن يؤدي استخدام تدفق حركة المرور "على شكل حلقة" أو "S على شكل S" إلى توجيه الزوار بفعالية للزيارة ، مما يسمح لهم بزيارة كل منطقة من المقصورة بطريقة منظمة وفقًا لطريق العارض المصمم. في الوقت نفسه ، يجب أن تكون المعارض الرئيسية متباعدة أكثر من 2 متر ، مما يجعلها مريحة للزوار لمراقبة وفهم المنتجات عن قرب. سوف توصي العديد من شركات إعداد كشك الصين من ذوي الخبرة هذه بتصميمات تدفق حركة المرور ، وبهذه الطريقة ، يمكن أن يتضاعف وقت إقامة الزوار بسهولة. على سبيل المثال ، في معرض كبير للأجهزة المنزلية ، تم اعتماد تصميم تدفق حركة المرور "على شكل حلقة". خلال الزيارة ، يمكن للزوار فهم المنتجات بشكل شامل دون الشعور بالازدحام ، مما يعزز بشكل كبير تجربة الزيارة.

3. شاشة مسطحة: حركة قاتلة تسحر المنتج للمنتج

يعد عرض المعارض مسطحة على الطاولة طريقة عرض باهتة لا يمكنها عرض ميزات المنتجات وسحرها بالكامل ، وهي أسوأ من توزيع المنشورات مباشرة. في Shanghai Auto Show ، استخدمت شركة سيارات معينة رف عرض ثلاثي الأبعاد معلق لعرض المحرك. من خلال طريقة العرض الفريدة ، أصبح المحرك هو محور المقصورة ، وكان معدل التفاعل أعلى بنسبة 80 ٪ من عرض الشاشة المسطحة. إذا كنت لا تزال تستخدم طريقة العرض المسطح ، هل قمت بترتيبها بشكل صحيح؟

لتحسين تأثير عرض المنتج ، يمكن اعتماد طريقة عرض ثلاثية الأبعاد. من خلال الجمع بين رفوف العرض والدعائم ذات المرتفعات المختلفة ، يمكن زيادة الطبقات والإحساس ثلاثي الأبعاد بالمنتجات. تقترح شركات إعداد Booth China أيضًا استخدام وسائل مثل الإضاءة والمؤثرات الصوتية لإنشاء جو ، وجذب انتباه الجمهور ، وعرض سحر المنتجات بشكل شامل.

الثاني. أسرار تخطيط من خمس خطوات من إعداد كشك الصين

1. تحديد موضع C: اجعل المنتج الأساسي "احصل على تسليط الضوء الخاص به"

فيإعداد كشك الصين، من الأهمية بمكان تحديد موضع C للمنتج الأساسي. عادةً ما توصي شركات إعداد Booth China بوضع المنتجات السنوية الجديدة أو منتجات النجوم في الوضع القطري للمدخل ، أي النقطة البصرية الذهبية ، والتي يمكن أن تضمن أن الزوار يمكنهم ملاحظة المنتج الأساسي بمجرد دخولهم المقصورة. في الوقت نفسه ، استخدم الدعائم مثل منصات الرفع وشرائط الضوء الدائرية لتعزيز وجود المنتج الأساسي. وضعت علامة تجميل معينة منتجاتها الجديدة على منصة الرفع في قطري المدخل وتطابقها مع شرائح الضوء الدائرية. زاد التعرض للمنتجات الجديدة بنسبة 150 ٪ ، مما يجذب انتباه الجمهور بنجاح وتحفيز الرغبة الشرائية.

2. قسّم وقهر: التقاط كل من عملاء B-end و C-End

أنواع مختلفة من العملاء لديها احتياجات وتفضيلات مختلفة. لذلك ، عند وضع المقصورة ، من الضروري تصميم مناطق مختلفة لعملاء Beend و C-End. ستقوم شركات إعداد Booth China بإنشاء منطقة مفاوضات عميقة ضد الجدار في منطقة نهاية B ، مزودة بزجاج مقاوم للصوت وطاولة رملية إلكترونية ، وتوفير بيئة تفاوض خاصة ومهنية لعملاء B-End ، وهو مناسب للتواصل المتعمق حول تفاصيل التعاون. في منطقة نهاية C ، قم بإعداد نقطة تسجيل وصول مشهورة عبر الإنترنت في المركز ، مثل مرآة ملائمة Metaverse ، لجذب عملاء C-End لالتقاط الصور وتسجيل الوصول ، وزيادة التعرض للعلامة التجارية. نجحت كشك ملابس معين في الحصول على أكثر من 2000 عميل من خلال إعداد نقطة تسجيل وصول مشهورة عبر الإنترنت ، مما يعزز شعبية وتأثير العلامة التجارية.

3. التصميم ثلاثي الأبعاد: اجعل المعروضات "تحدث"

إن تبني تخطيط ثلاثي الأبعاد يمكن أن يجعل المعروضات أكثر طبقة وثلاث أبعاد ، مما يعزز تأثير العرض. ستوجه شركات إعداد كشك الصين لوضع أجهزة التجربة في الأسفل ، مثل معدات القيادة VR ، مما يسمح للزائرين بتجربة المنتجات مباشرة ؛ تعليق المنتجات الأساسية في الطبقة الوسطى لجعلها التركيز البصري ؛ استخدم شاشة LED في الطبقة العليا لتشغيل مقاطع فيديو المشهد ، مما يوضح سيناريوهات استخدام المنتجات والمزايا. اعتمدت كشك منزلي ذكي معين تصميم ثلاثي الأبعاد من ثلاث طبقات ، مما أدى إلى خلق جو عرض غامرة. كان وقت إقامة العملاء لمدة 8 دقائق ، مما أعماق فهمهم والتعرف على المنتجات.

4. المساحة الفارغة المتعمدة: توفير مساحة للعملاء للتنفس

يمكن أن تخلق المساحة الفارغة المناسبة بيئة زيارة مريحة للزوار وتعزيز تجربة الزيارة. عندما تكون المسافة بين المعروضات أقل من 50 سم ، ستنخفض سرعة صنع القرار الخاصة بالعميل بنسبة 40 ٪. ستوصي شركات إعداد Booth China بمغادرة ممر واحد أو مترين وإعداد مقاعد الراحة ، مما قد يسمح للزائرين بالراحة أثناء الزيارة وتخفيف التعب. زاد أحد العارضين الغذائيين من تدفق الركاب بنسبة 30 ٪ من خلال مساحة فارغة معقولة ، مما يوفر بيئة زيارة أفضل للعملاء وتعزيز المبيعات.

5. التتبع الديناميكي: تحسين كل سنتيمتر بالبيانات

بمساعدة التقنيات السوداء مثل كاميرات التصوير الحراري ، من الممكن مراقبة تدفق الأشخاص في الوقت الفعلي وجمع بيانات سلوك الجمهور. ساعدت شركات إعداد كشك الصين علامة تجارية 3C معينة على جمع البيانات من خلال كاميرا التصوير الحراري وتعديل زاوية خزانة العرض وفقًا لتعليقات البيانات ، وارتفع معدل التحويل بنسبة 70 ٪. من خلال تحليل البيانات ، يمكن للعارضين فهم اهتمامات الجمهور وعادات السلوك ، وتحسين طرق تصميم المقصورة وطرق عرض المنتج ، وتحسين تأثير العرض وتحويل المبيعات.

ثالثا. ثلاثة أسرار خفية لا تكشفها شركات إعداد كشك الصين أبدًا

1. الإضاءة هي مندوب مبيعات غير مرئي

يلعب الإضاءة دورًا مهمًا في بناء كشك. يمكن أن تخلق الألوان والكثافات المختلفة للإضاءة أجواء مختلفة وتؤثر على تصور الجمهور للمنتجات. ستخبرك شركات إعداد كشك الصين أن استخدام الضوء الدافئ 3000k لإلقاء الضوء على السلع الفاخرة يمكن أن يخلق جوًا دافئًا وفاخرًا ، مما يعزز الشعور المميز للمنتجات ؛ يمكن أن يبرز استخدام المنتجات البيضاء الباردة لإلقاء الضوء على منتجات المنتجات وحداثة المنتجات. أدت علامة تجارية مجوهرات معينة إلى تحسين جاذبية المنتج وسعر البيع بشكل فعال باستخدام ضوء دافئ 3000K لإلقاء الضوء على المعروضات.

2. تسويق الرائحة: اجعل العملاء "تعالوا لرائحة المال"

يمكن أن تثير الروائح مشاعر الجمهور وذكرياته وتؤثر على قرارات الشراء الخاصة بهم. ستقوم شركات إعداد كشك الصين برش عطر جلود السيارات الجديدة في كشك السيارات ، والتي يمكن أن تجعل الزوار يرتبطون بجودة عالية من السيارات الجديدة ؛ تنبعث من عطر حليب الأم في منطقة الأم والرضع ، والتي يمكن أن تخلق جوًا دافئًا ومطمئنًا. زادت علامة تجارية معينة من مسحوق الحليب من معدل شرب التجربة بنسبة 90 ٪ من خلال انبعاث عطر حليب الأم في المقصورة ، وجذب الزوار بنجاح لتجربة المنتجات وتعزيز المبيعات.

3. فخ الارتفاع: اجعل العملاء يضعون الطلبات من خلال البحث فقط

سيؤثر ارتفاع موضع المنتج الأساسي على انتباه الجمهور وية الشراء. توصي شركات إعداد كشك الصين بتعيين ارتفاع موضع المنتج الأساسي في متوسط ​​مستوى العين للنساء (155 سم) ، مما قد يضمن أن يتمكن الزوار من رؤية المنتج الأساسي بسهولة في حالة طبيعية. بعد أن قامت كشك مجوهرات معين بتعديل ارتفاع موضع المعارض إلى 155 سم ، تضاعف معدل الاستقصاء ، مما يزيد بشكل فعال من فرص التعرض للمبيعات والمبيعات للمنتج.

ملخص ترتيب تخطيط المنتج لشركات إعداد كشك الصين بشكل صحيح:

هذه أسرار ترتيب تخطيط المنتج يتقن بواسطةشركات إعداد كشك الصينهي أساسا لعبة نفسية. من التركيز المرئي إلى تصميم تدفق حركة المرور ، تؤثر كل التفاصيل على اتخاذ القرارات للعميل. من خلال تجنب عيوب التصميم ، وذلك باستخدام أسرار التصميم الخمس خطوات وثلاثة أسرار خفية ، يمكن للعارضين ، بمساعدة شركات إعداد كشك الصين ، إنشاء مقصورات جذابة ومؤثرة ، وتعزيز صورة العلامة التجارية ، وتعزيز مبيعات المنتجات ، والتمرير في منافسة السوق الشرسة ، وجعل المقصورة بقرة نقدية متحركة.